2023年3月2日，視頻號打通小商店并上線直播，是微信閉環(huán)中具有象征性意義的一環(huán)。在9月22日的視頻號官方活動上，微信官方稱“視頻號是微信生態(tài)閉環(huán)中重要的鏈接板塊”，視頻號的重要性不言而喻。
1、視頻號形成商業(yè)閉環(huán)
在視頻號還未打通直播和微信小商店之前，視頻號、微信電商、微信直播都是相對獨(dú)立零散的存在。
現(xiàn)在視頻號把小商店（小程序）、公眾號、朋友圈甚至微信支付全部連接起來，成為一個(gè)“內(nèi)容+商業(yè)”閉環(huán)。
有了直播跟電商打底，再加上“視頻號推廣”工具，視頻號終于長成了“大人”的模樣。
不得不說，此前的微信小商店也好，小程序直播也罷，都偏向于依賴私域流量，沒有自己的渠道資源很難做起來。
現(xiàn)在跟視頻號打通，正式進(jìn)入微信公域流量的領(lǐng)域，加上短視頻內(nèi)容的連接，直播帶貨的場景更加具體和精準(zhǔn)。
相對于小商店的直播功能，視頻號自帶的原生直播爆發(fā)力更強(qiáng)。小商店的直播必須通過PC端發(fā)起，路徑較隱蔽。
而視頻號原生直播，則可實(shí)現(xiàn)運(yùn)營者隨時(shí)隨地直播，加上短視頻內(nèi)容的連接，直播帶貨的場景會更加精準(zhǔn)。

2、視頻號對標(biāo)的不是douyin，也不是快手

視頻號推廣可以把動態(tài)精準(zhǔn)推廣到朋友圈去，凸顯“關(guān)注”按鈕和點(diǎn)擊頭像便能跳轉(zhuǎn)到視頻號主主頁的設(shè)置，再加上現(xiàn)在視頻號主頁凸顯小商店的入口、打通小程序直播。
這一步是為了縮短用戶的關(guān)注和購買路徑，撬動朋友圈的私域流量。
2019年初，張小龍?jiān)谖⑿胖寡葜v中透露：朋友圈每天有7.5億人進(jìn)去，平均每個(gè)人要看十幾次，所以每天的總量是100億次。
試想一下，在朋友圈這個(gè)強(qiáng)大的社交場景下，用戶可直達(dá)直播帶貨的頁面，這是其他短視頻平臺都無法相比的。有了朋友圈流量加持，視頻號的電商前景會如何，只能交給市場去檢驗(yàn)。
除此之外，微信近日上線的朋友圈話題標(biāo)簽功能，對視頻號來說也是一大流量池。發(fā)朋友圈時(shí)添加的標(biāo)簽，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)后的第一版內(nèi)容就是視頻號動態(tài)，這是微信任何產(chǎn)品都沒有過的待遇。
變現(xiàn)模式有了，推廣工具也有了，看到這里有人可能會說，這不就是微信版的douyin嗎？
目前看來，微信視頻號對標(biāo)的不是douyin，也不是快手，它更像是一個(gè)連接工具，把微信已經(jīng)搭建好的各個(gè)場景打通。
此外，視頻號視頻長度的延長，也給了更多創(chuàng)作者入場的機(jī)會，微信構(gòu)建的短視頻生態(tài)越來越成熟。
可以預(yù)見的是，在微信這片土壤里，電商只是其中一環(huán)，更多玩法會生根發(fā)芽。